Logotypy to wizytówka każdej firmy. Dzięki nim dana marka jest rozpoznawalna na rynku i ma możliwość realizować swoje cele. Niektórym ludziom wydaje się, że projektowanie logo to błaha sprawa, niemniej jednak tak nie jest. Jak powiedział kiedyś Paul Rand: „Perfekcja w projektowaniu logo nie polega na tym, że nie można już nic dodać, ale że nie można już nic odjąć”. Logo Białystok powinno być zatem zaprojektowane tak, aby było maksymalnie łatwe w odbiorze i łatwe do zapamiętania. Nie jest to wcale prosta sprawa.